Tesla traci rynek w USA. Najgorszy wynik od 2017 roku
Tesla traci udziały w amerykańskim rynku samochodów elektrycznych, a w sierpniu spadły one do najniższego poziomu od 2017 roku. Jak podaje Reuters, konkurenci przyciągają klientów nowymi modelami i atrakcyjnymi zachętami, podczas gdy amerykański gigant zmaga się ze starzejącą ofertą i spadającą sprzedażą.
Tesla znalazła się pod coraz większą presją ze strony konkurentów, którzy oferują nowe modele pojazdów elektrycznych i kuszą nabywców wysokimi zachętami. Jak podaje Reuters, powołujący się badania Cox Automotive, udział Tesli w amerykańskim rynku spadł w sierpniu do 38%, co jest najniższym wynikiem od października 2017 roku. Wówczas firma Elona Muska rozpoczynała produkcję Modelu 3.
Kierowcy chętniej sięgają po inne marki
Jeszcze kilka lat temu Tesla kontrolowała ponad 80% sprzedaży pojazdów elektrycznych w USA. Teraz jednak klienci coraz częściej sięgają po oferty Hyundaia, Hondy, Kii, Toyoty czy Volkswagena. Dane Cox pokazują, że w lipcu konkurenci zwiększyli sprzedaż nawet o 60–120%, wspierani ciekawymi rabatami i leasingiem na preferencyjnych warunkach. Przykładem jest Volkswagen, który w lipcu odnotował wzrost sprzedaży modelu ID.4 aż o 450% dzięki promocjom i darmowemu ładowaniu.
Tymczasem Tesla, zamiast rozwijać portfolio tańszych modeli, koncentruje się obecnie na projektach robotaksówek i robotów humanoidalnych. Ostatni wprowadzony na rynek samochód – Cybertruck – nie powtórzył sukcesu Modelu 3 czy SUV-a Modelu Y. Odświeżona wersja Modelu Y również nie sprostała oczekiwaniom rynku, co sprawia, że spółka zmierza ku spadkowi sprzedaży drugi rok z rzędu.
Eksperci wskazują, że Musk i jego zarząd stoją przed trudnym wyborem. Nie wiedzą, czy wesprzeć sprzedaż kolejnymi obniżkami cen co obciąży marże i zyski, lub utrzymać rentowność kosztem dalszej utraty udziału w rynku. Dodatkowo, niepokój wzbudza wygasanie federalnych ulg podatkowych na zakup pojazdów elektrycznych, co może w kolejnych miesiącach ograniczyć dynamikę całego rynku.
Czytaj też
Według Cox Automotive, w lipcu udział Tesli w rynku spadł z 48,7% do 42%, co było największym miesięcznym spadkiem od marca 2021 r. Mimo że w tym samym miesiącu sprzedaż Tesli wzrosła o 7% do 53,8 tys. aut, to tempo wzrostu całego rynku było znacznie wyższe. Wstępne dane za sierpień wskazują, że sprzedaż Tesli zwiększyła się zaledwie o 3,1%, podczas gdy cała branża urosła o 14%.
Na wizerunek Tesli negatywnie wpływa także coraz bardziej upolityczniona działalność Muska i jego relacje z Donaldem Trumpem. Jak zauważa Reuters, te czynniki dodatkowo zniechęcają część klientów do marki.